辛集| 通河| 威宁| 罗山| 盖州| 洋山港| 古县| 张北| 庐江| 新宾| 张家界| 金溪| 咸宁| 忠县| 蓬安| 连山| 酒泉| 扶绥| 左贡| 斗门| 垫江| 泰和| 甘南| 多伦| 驻马店| 曲沃| 昌宁| 独山| 永修| 镇巴| 永安| 新化| 广水| 民丰| 措美| 桑日| 广宗| 扶风| 蓬安| 柳江| 聂拉木| 歙县| 邕宁| 马山| 戚墅堰| 若尔盖| 嵊州| 长丰| 银川| 长岛| 都江堰| 曲阜| 芜湖市| 阿克苏| 旬邑| 赣榆| 阳山| 罗甸| 长泰| 磐石| 称多| 陵县| 泗水| 金华| 石门| 霞浦| 沽源| 大足| 芦山| 会同| 梁河| 鄂温克族自治旗| 碌曲| 富宁| 阳新| 马边| 杜尔伯特| 安西| 怀集| 小金| 阜阳| 广东| 丰县| 巴里坤| 祁连| 南芬| 繁峙| 双桥| 剑阁| 灌云| 乌伊岭| 博兴| 万安| 绵阳| 洮南| 鄂托克前旗| 大英| 房县| 榆中| 新建| 彭水| 汉中| 阜宁| 台东| 钟祥| 九江县| 凤阳| 辽阳县| 黑山| 武鸣| 宜城| 紫阳| 杜集| 房县| 沂水| 离石| 都江堰| 鄂托克前旗| 上虞| 当雄| 江陵| 长春| 坊子| 广平| 鄂温克族自治旗| 泰和| 曲麻莱| 新洲| 嵩明| 九台| 永善| 罗江| 新宁| 喀喇沁左翼| 封开| 墨脱| 武乡| 西峰| 沂源| 宣威| 全椒| 祁东| 淮阳| 东丰| 舒兰| 鄂伦春自治旗| 林周| 吐鲁番| 庐江| 西平| 宣威| 新都| 兴隆| 渭南| 沙圪堵| 新竹县| 安徽| 绥化| 会理| 乌拉特中旗| 峨边| 蒲江| 永平| 凤冈| 汉寿| 江都| 荆州| 汉川| 大英| 仪征| 曲靖| 互助| 修文| 醴陵| 雅江| 和田| 宁武| 塘沽| 印台| 德兴| 额敏| 大邑| 安达| 伊春| 鄯善| 龙南| 大厂| 清丰| 高县| 泰和| 道真| 莱西| 平泉| 萨迦| 绥滨| 望都| 屯昌| 宁波| 吉安县| 罗田| 惠安| 旬阳| 民勤| 榆中| 津南| 濉溪| 北流| 定远| 富源| 获嘉| 辉县| 广丰| 巴马| 乌什| 南京| 高陵| 通化市| 芜湖县| 遂平| 璧山| 缙云| 奇台| 巴青| 郴州| 敦化| 多伦| 英山| 盐城| 绥中| 临猗| 滨州| 平鲁| 儋州| 索县| 盐边| 阿城| 朝阳县| 潞城| 名山| 民和| 建始| 东川| 盐城| 偏关| 句容| 云林| 即墨| 托克逊| 金门| 乡宁| 苍南| 长白山| 苗栗| 上甘岭| 遵义县| 阜平| 噶尔| 珠穆朗玛峰| 门源| 公主岭| 万山| 永兴| 阳山| 新晃| 成考辅导

国潮崛起,国货自强 | 中国品牌日特辑

大消费   2019-06-20 20:23

“国潮”正在成为国货发展新方向。近三年,我国本土品牌在国内及国际的影响力与日俱增,中国品牌不仅成为提供内需、输出产值的核心引擎,更成为在国际视野传达中国文化的重要窗口。

自2019-06-20中国国务院批准设立第一个“中国品牌日”庆典日算起,中国品牌日在我国已走进第三个年头。这三年,从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌,我国本土品牌在国内及国际的影响力与日俱增,中国品牌不仅成为提供内需、输出产值的核心引擎,更成为在国际视野传达中国文化的重要窗口。

值此“中国品牌日”之际,凤凰网奇点商业特推出“中国品牌日特辑”,从中国品牌的影响力、消费群体、消费趋势三个方面,展现中国品牌的当下面貌,洞悉品牌未来发展趋势。

中国品牌影响力几何?

当纽约、巴黎的人们开始在国外的华为店门口前排起长队,当海尔冰箱在欧洲市场的均售价从十余年前的百欧元提高到如今的近千欧元,毫无疑问,中国品牌的境外影响力正日渐提升,成为国际市场上不可忽视的重要一极。

根据全球调研机构Millward Brown发布的《2018年BrandZ全球最具价值品牌100强》榜单,2018年我国共有15家本土企业进入全球100强名单,仅次于美国的上榜数量。而在2006年,这一榜单上还仅有中国移动一家企业。 

深耕国际市场,中国出海品牌持续发力,继2018年度实现品牌力整体增长5%之后,本年度又达到了15%的增长。其中,消费电子行业抢先领跑,华为超越联想,以总销量超 2 亿台的成绩,跻身2018全球市场份额TOP3,并连续两季度超越苹果位列全球第二,成为2019中国最强出海品牌。

此外,联想、小米、Anker、海信,海尔,TCL,美的,格力等国产品牌均凭借强大的研发、制造能力在境外红海市场博得一席之地,品牌影响力增长迅猛。中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文认为:“中国企业全球化目前迫切进入到全球化品牌高质量发展阶段,任何时候都没有现在迫切。”

在国内市场,消费者品牌意识不断增强,中国消费者对国产品牌也日加青睐。京东大数据显示,2017年京东全站TOP100搜索词中有24个搜索词与品牌相关联,搜索量占比达24.3%,其中10个关键词与中国品牌相关。而2018年TOP100搜索词中有31个搜索词与品牌相关联,搜索量占比达30.1%,其中17个关键词与中国品牌相关。

另一方面,2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%;2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

显而易见,随着大众消费结构的升级与变革,消费者在进行品牌选择时也更具有多元性和主导权,而高品质、高价值的国货品牌正成为大众群体更具性价比的不二之选。以女性消费者喜爱的美妆领域为例,2018双十一期间,国货彩妆品牌完美日记、美康粉黛均以黑马之势稳居销售排名前列。

谁在支持中国品牌?

庞大的市场存量下,我国品牌消费市场谁是主力军?

从我国“都市圈”消费数据来看,我国品牌商品在一、二线城市的下单量占比增幅及同比增幅均高于三-六线城市,一二线城市的中国品牌消费潜力递增。

在全国中国品牌消费情况统计中,2016 -2018年中国品牌下单量占比提升快的地区为:天津、北京、吉林、上海、辽宁。同期内,中国品牌人均消费金额增幅快的地区分别为:云南、贵州、湖南、江西、湖北。

有业内人士分析表示,虽然我国高线城市的消费人口、消费体量与三四线城市相比存在差距,但收入水平高、消费能力强的中产阶级形成了良好覆盖,以2016年为新中产消费元年,我国将出现约3-3.5亿的中产阶级,为拉动核心城市品牌消费带来新的机遇。

另一方面,伴随我国城市化进程的加快及人口素质的提高,我国三、四线城市消费爆发已具备很好的经济基础。由于小城市生活成本较低,人们更愿意把更多的钱花到自己身上,在高品质消费方面存在潜力,品牌商可以在这些地区持续投入更多的高品质商品。

而从消费年龄的划分上看,18-25岁的年轻人正成为创造品牌消费增长点的主要驱动力。《2019“新国货”消费趋势报告》显示,2018年小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79%,下单量同比增幅达到67%;都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63%,下单量同比增幅达54%。年轻人群的消费增幅明显高于其他年龄阶段,值得注意的是,小镇青年的消费潜力较都市青年更高

如今,第一批90后已步入而立之年,因背后强大的购买能力,其日益成为各品牌商家重点争夺的对象。而囿于教育背景和成长环境等的变化,90后在消费习惯、消费方式等方面与上一代差异迥然。他们愿意提前消费,并且在消费意识上更加注重个性化,在品牌选择上更加关注品牌内涵与自我观念的契合程度,强调品牌认同感。

在中国品牌的品类选择上,小镇青年与都市青年亦有不同。如小镇青年对户外运动品牌更加偏爱,追求闲适自在的生活方式,而都市青年则更加关注潮流与时尚。

什么样的中国品牌受到青睐?

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过,人们通过他们所消费的东西而被辨认。在如今消费升级、品质消费、个性消费的阶段,消费者更加关注产品的选材、环保性与美观度、文化理念等因素,越来越多地开始选择中端、中高端及高端的商品,呈现出消费结构升级趋势。

以消费升级典型品类的狗粮、猫粮、手机、婴幼奶粉等品类为例,中高端商品的商品数量2018年的同比增幅都超过了品类整体水平,高端商品数量持续走高。此外,据京东平台数据显示,高端、健康与绿色化的中国品牌商品的销售规模增速高于全站。

2018年,随着李宁品牌将饱含中国元素的"红黄配"带到纽约时装周,一股浓烈的“国潮”风在世界范围内掀起。包括太平鸟、波司登、安踏等在内的一系列国货品牌纷纷进行“潮” 化转型,在鞋服设计中融入浓厚的中国风元素。

国潮夺目、联名跨界、体验当道,2018年中国品牌上演了一场别开生面的“国潮创意大秀”:

老干妈联手OpeningCeremony推出中国文化潮流单品,登上纽约时装周秀场;

六神联合RIO推出新款鸡尾酒,在天猫首发5000瓶,17秒便售空;

美加净与大白兔联名掀起 “回忆杀”,首批上线的920支唇膏半秒便被抢空;

此外还有御泥坊╳周黑鸭联名口红、自然堂×旺仔的联名面膜、喜茶×玛丽黛佳的系列产品、香飘飘色系的指甲油、阿芙精油×福临门的卸妆油等等让你意想不到的国货跨界。他们一改老旧俗套的品牌形象,强强联合,以更靓丽有趣的调性散发魅力,重新吸引着年轻人的目光,延续最新国潮。

中国品牌日前夕,阿里巴巴发布还发布了“新国货计划”,并公开表示,在数字经济时代,只要是中国创造、创新的产品就是新国货。其新国货计划包含五项内容:协助全国1000个产业集群全面数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

可以预见,当越来越多的中国元素出现在国际舞台,当更多不同肤色的人种欣赏到中国传统文化所蕴含的美感,当中国品质的产品打造日益被认可和追捧,中国品牌公信力和品牌力的塑造正逐渐走向更好的明天。

从模仿到创新、从制造到创造,中国品牌还要在科技创新、品质引领、价值塑造等方面继续讲好“中国品牌故事”,正如经济学家如厉以宁所说,中国的产品能以“中国制造”开拓国际市场是必要的,但中国又不能以“中国制造”为限,而应当努力在某些关键性行业和产品上以“中国创造”代替“中国制造”。

奇点商业地产原创

转载请联系并注明来源

奇点 · 新媒体矩阵

头条号丨大风号丨百家号丨新知号

大鱼号丨一点号丨企鹅号 | 雪球号

[责任编辑:赵帅]
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
那些上线外卖平台的咖啡品牌后来怎么样了?
大消费
CBNData  13:00
北京“夜经济”首政策落地海淀,打造六大夜间热点区域
大消费
北京商报  11:05
众多大型零售商加码布局 社区生鲜是一门好生意吗
大消费
中国商网  2019-06-20
老年餐外卖生意好做吗?
大消费
北京商报  2019-06-20
盒马求变刻不容缓
大消费
零售老板内参  2019-06-20
仅1%盈利的菜市场,互联网巨巨头为何扎堆进场?
大消费
品牌观察官  2019-06-20
改造600万夫妻店的背后力量集体“踏空”
大消费
虎嗅网  2019-06-20
超级物种拥抱MSC 推进可持续冰鲜品落地国内
大消费
亿邦动力网  2019-06-20
“新国货”供给需求两侧爆发 国产品牌迈过低质低价门槛
大消费
每日经济新闻  2019-06-20
给盒马鲜生们一点时间
大消费
经济观察报  2019-06-20
盒马开出菜市场,拿什么从街坊菜场抢生意?
大消费
零售老板内参  2019-06-20
一片红海的茶饮市场,网红新茶饮竞争如何取胜?
大消费
凤凰网奇点商业  2019-06-20
2018年中国连锁百强出炉:便利店业绩领跑各业态 百货大型超市承压
大消费
每日经济新闻  2019-06-20
揭秘2000亿小龙虾市场的4个掘金趋势
大消费
凤凰网奇点商业  2019-06-20
亏损30亿 净利暴跌1789.31%,上市女鞋品牌集体遭遇“滑铁卢”?
大消费
凤凰网奇点商业  2019-06-20
巨头围剿,菜市场能否借“上线”杀出重围?
大消费
凤凰网奇点商业  2019-06-20
4月份CPI同比增长2.5% 猪肉、鲜菜价格同比上涨超14%
大消费
经济观察报  2019-06-20
天猫国际“五一”期间成交金额同比增长65%
大消费
36氪  2019-06-20
“五一”假期点燃北京夜间消费 餐饮销售额达32.2亿元
大消费
北京商报  2019-06-20
排队一小时,拍照一分钟 网红美食店缘何“凉凉”
大消费
北京青年报  2019-06-20
选择城市
华银 蒙独脑包村 城子街镇 双金 道东
山东任城区柳行街办 长桥道班 挪步园风景管理处 爱利奴 龙山文化
ps教程 今日新闻 养殖网 成考辅导